凈水行業(yè)未來三分天下

       對于行業(yè)的未來，凈水行業(yè)有三分天下的態(tài)勢，第一個就是針對現(xiàn)在的普通消費者，或者普通居民的家用終端凈水產(chǎn)品，這些產(chǎn)品主要以單品為主，目前在主流賣場售賣的就是這種產(chǎn)品。這個是消費者比較熟悉的，未來，企業(yè)需要做一些產(chǎn)品升級的工作。第二個是近幾年受關注程度越來越高的商用凈水市場（包括校園凈水市場），而第三個是從家用凈水里細分出來的的全屋凈水。

       家用：市場漸歸理性，長遠前景仍看好

       中怡康研究數(shù)據(jù)顯示，2012年整個家用凈水的規(guī)模只有54億，到今年年底預計會達到336億，市場容量增加了5倍，這是第一個需要關注的點。從數(shù)據(jù)可以看到，從2016年開始，整個市場增長速度放緩，最近兩年維持在20%左右的增長速度。在2015年之前，市場增長速度在50%左右，甚至更高，這是要關注的第二點。2012年，凈水產(chǎn)業(yè)只占全體家電銷售額的0.5%，也就是說貢獻了0.5%的銷售規(guī)模，2016年這個數(shù)字已經(jīng)上升到1.8%。中怡康預計，2017年，這個數(shù)字會上升到2%以上。

       消費不斷升級，用戶對產(chǎn)品的新能、外觀、服務都是在不斷提升，這也是企業(yè)不斷開發(fā)產(chǎn)品，不斷推動產(chǎn)品發(fā)展的原動力。根據(jù)中怡康的調(diào)研結果，用戶對產(chǎn)品的吐槽點或者痛點主要集中在體積太大，不能隨時了解水質(zhì)，不能監(jiān)控到換芯還有出水量等問題，這些痛點都在不斷推動企業(yè)加速升級產(chǎn)品。從近幾年企業(yè)新品開發(fā)的方向來看，確實得到了很多改觀。比如節(jié)省空間的問題。中國的廚房與西方相比是相對比較小的，60%——80%的廚房面積都在5到8平米以下，因此櫥柜也很小。很多消費者購買完產(chǎn)品安裝以后發(fā)現(xiàn)，櫥柜空間不夠大，只能選擇將產(chǎn)品放在臺上或者掛在墻上，影響美觀。目前已經(jīng)有一些主流品牌針對用戶的痛點開發(fā)了一些體積比較小的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品投放到市場上也獲得了很好的銷售結果。已經(jīng)占到市場的10%—12%銷售額。另外一個就是靜音降噪。像行業(yè)中的AO·史密斯、安吉爾、3M等也開發(fā)了一些高端的產(chǎn)品，這些產(chǎn)品的噪音可以設計在40分貝。從現(xiàn)在的消費來看，這種產(chǎn)品占到市場的6%左右，雖然占比較小，但這將是未來的發(fā)展趨勢。還有就是智能APP等，從凈水行業(yè)來講，通過搭載智能APP可以實現(xiàn)遠程操控，包括檢測水質(zhì)等，現(xiàn)在這種智能產(chǎn)品在市場的比重大概在9%，也是一個很大的趨勢。

       商用凈水：營銷模式更多品質(zhì)要求更高 

       近幾年，越來越多企業(yè)關注到商用凈水市場，從去年中怡康和慧聰網(wǎng)做的一項調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，當時受訪的十幾家企業(yè)，他們的產(chǎn)品有25%是商用產(chǎn)品。對企業(yè)來講，仍然使用桶裝水和開水器的場所都是產(chǎn)品的潛在用戶。比如像規(guī)模大的企業(yè)、學校、醫(yī)院等等。以學校為例，2015年中國包括高等教育、中等教育和初級教育在內(nèi)的院校接近30萬所，這是一個巨大的商機，因此也吸引了越來越多企業(yè)進入這個市場。 
跟家用不一樣，商用無論在產(chǎn)品還是營銷模式上都有它自己的特點。比如產(chǎn)品，更追求熱水的加熱功能和出水量。在營銷模式上，也更加的多元化，除了直接售賣，還包括現(xiàn)在的租賃，共享，計量收費等。此外，商用產(chǎn)品關系到公眾的飲水安全，相比家用產(chǎn)品，對品牌和產(chǎn)品品質(zhì)的要求更高，選擇一家口碑好的企業(yè)非常關鍵。 

       全屋凈水：分質(zhì)供水滿足不同需求 

       全屋凈水作為從家用凈水細分出來的領域，近幾年也受到越來越多的關注。全屋凈水就是分質(zhì)供水、分人群用水還有多點用水。根據(jù)水的用途進行處理，提供不同品質(zhì)的水源，洗車、拖地、煲湯、蒸飯、沐浴、洗衣服等；例如女性對美容用水的需求；母嬰人群對水質(zhì)要求高，采用UV殺菌等功能確保水質(zhì)更安全；而即熱型產(chǎn)品還可以滿足沖夜奶需求。 

       未來，凈水行業(yè)的競爭還將會進一步加強，細分領域也會越來越細，對企業(yè)來講，面臨的壓力會越來越大，技術要求也會越來越高。企業(yè)只有立足品牌，立足品質(zhì)，方能在未來的競爭中長久的生存下來。